Подавляющее большинство людей, наверное, никогда не слышали о таком понятии, как «демаркетинг» и продолжает считать, что управление маркетингом на предприятии сводится лишь только к поиску достаточного количества клиентов для реализации производимого товара.
Идеальна ситуация, при которой спрос на продукцию соответствует желаниям и возможностям производителя товара.
Но что если на рынке складывается совсем другая ситуация - объем спроса на предлагаемую продукцию превышает возможности производителя в удовлетворении возникшего спроса.
В такой ситуации главной задачей маркетинга становится не привлечение новых клиентов и дальнейшее наращивание спроса, а наоборот, снижение или смещение спроса.
Вот здесь на помощь приходит демаркетинг. Цель демаркетинга совсем не в том, чтобы уничтожить спрос полностью, ведь если не будет спроса на продукцию производителя, то производитель просто-напросто не сможет продолжать работать. Таков закон бизнеса.
Главными инструментами в руках демаркетинга становятся повышение цен и прекращение рекламной работы. А иногда происходит даже передача права производства продукта, вызвавшего ажиотажный спрос, на другое производство, но с обязательным использованием торговой марки производителя, передавшего производство.